市場面臨空心話，壓鑄廠該何去何從

在定制化時代，中國的壓鑄廠首先要保證的就是自身的工匠精神。工匠不是流水線上的機械重復人群，而是具有精工制造精神的勞動者。精工制造代表著創(chuàng)新的設計理念和更高制造水準，聞名世界的瑞士手表在每個零件和每道工序上用心打磨，才暢銷全球。

最新公布的中國制造業(yè)PMI的初值僅為48.2，突破了15個月以來的最低值。這項用來衡量中國中小制造企業(yè)發(fā)展現狀的數據在PMI50是一個臨界點，而再創(chuàng)歷史新低的數據表明我國制造業(yè)正在面臨空心化，產業(yè)危機問題嚴重。

事實上，早在2014年中國制造業(yè)就已經顯現危機：倒閉潮從珠三角向長三角地不斷蔓延，大量制造企業(yè)紛紛倒閉，中國的制造業(yè)形勢嚴峻。

內外市場萎縮，制造業(yè)市場飽和

由于中低端制造業(yè)的進入門檻低、參與程度廣泛，三十多年來，中國制造企業(yè)層出不窮；每年制造產生的產品由滿足內需到對外出口，所占的市場份額不斷擴大。調查顯示，目前中國已經有200多種產品的產量位居世界第一，但隨著每年工業(yè)產值的不斷上漲，制造業(yè)產能和產量已經明顯過剩，供給也早已遠超預期的市場需求。

與此同時，中國消費結構卻在不斷升級，消費習慣也發(fā)生了翻天覆地的變化，簡單的功能性產品已經不能滿足本土消費者的需求；個性化、科技感強的創(chuàng)新性產品越來越受到消費者的青睞。低端大眾化的制造產品不斷被驅逐出市場，消費者的需求已經從功能型、品牌化向體驗式和參與感轉變，但是多數的中國制造企業(yè)卻完全沒有跟上時代的步伐。

在外需萎縮、內需不足的情況下，中國制造業(yè)的市場早已飽和，隨之而來的是制造業(yè)空心化的不斷加劇。

成本——收益杠桿失衡成本優(yōu)勢漸失

長期以來，中國制造業(yè)依靠廉價的生產成本在短時間內實現迅速擴張市場的目標，并在國際市場上形成強大的競爭優(yōu)勢。但是隨著中國生產成本的快速上升，中國在勞動密集型和資源密集型領域的競爭優(yōu)勢正在喪失。

品牌溢價失效

從上世紀90年代發(fā)展而來的制造業(yè)，在借助成本優(yōu)勢和廣闊市場賺得第一桶金之后，也曾效仿歐美制造企業(yè)，試圖擺脫產品同質化的發(fā)展瓶頸，用消費者的品質和情感訴求重塑品牌，實現品牌的再次溢價。

但是長期以來，中國的制造業(yè)都在中低端市場中徘徊，無論是格力、海爾，還是中國數以萬計貼標產品，中國的制造業(yè)始終未能實現向高端領域的突破。中國制造業(yè)所欠缺的工匠精神，讓中國的制造業(yè)深受廉價低質形象的困擾。貼有“中國制造”標簽的產品很難從需求和動機培育、價值和角色塑造、習慣和歸屬感塑造等三方面對品牌溢價形成拉力。

細數中國的制造產業(yè)，沒有哪家企業(yè)能夠像可口可樂那樣敢夸下海口：“哪怕一夜之間全世界的工廠都在大火中化為灰燼；但只要可口可樂這個品牌存在，很快就能東山再起”。中國品牌在國際市場上享有盛譽的更是鳳毛麟角。

中國的制造企業(yè)多數都是依靠“薄利多銷”來創(chuàng)造利益價值，品牌難以形成企業(yè)的一種可變現資產，在變幻莫測的市場環(huán)境面前難逃厄運。

定制化時代的到來

另外，在消費時代變革的關鍵時期，制造企業(yè)要牢牢把握市場上的消費主流。新一代的消費者們從出生之日起就已經陷入到了定制化的生活當中，對自由和個性生活的追求使他們越來越多的享有特權，消費的個性特色和多元化迫使現在的制造企業(yè)不得不在生產方式上做出新的調整，為消費者們讓步。

制造企業(yè)完全可以將消費者的這種定制化需求納入到企業(yè)生產當中。以往制造企業(yè)忽視市場個性化需求，埋頭苦干，產品進入市場之后，靠終端的推廣帶動銷售業(yè)績，一旦市場評估錯誤就會造成大量資源的浪費。但是在定制化時代，制造企業(yè)完全可以將市場銷量的選擇權放到消費者手中，根據他們的個性化需求進行加工生產，“有理有據”的進行產量預估，而不是“摸著石頭過河”，如此形成的生產方式將會減輕制造企業(yè)的資產負重，也能有效的規(guī)避變幻莫測的市場風險。

小眾品牌成精

制造企業(yè)在走向定制化的生產經營模式的同時，就必須明白一點，他們的細分市場正在變小，目標市場的也絕不會是大范圍的人群，小眾化品牌正在為越來越多的年青一代消費者所追捧。

社群經濟的崛起成為制造業(yè)的又一次轉型機會，這些具有相同愛好、有著共同情感需求的消費者們更愿意光顧小型實體店，購買符合自己調性的小眾產品。移動互聯網的普遍應用，讓千里之外的制造廠家能夠接觸到消費大眾，從中篩選出具有相似特征的社群消費者，開發(fā)個性產品，運營小眾品牌。用小眾品牌打入消費者市場既保證了制造廠家客戶的穩(wěn)定性，又制止了制造廠家價格戰(zhàn)的競爭模式，讓我國的制造產品擁有更多的溢價主動權。